百草味这场演吃会,堪称明星短视频带货的教科书

2019-09-29 09:44发布

幕后 | 行业资讯

9月22日,百草味易烊千玺中国味演吃会上线了。从清晨六点到深夜零点,六条大片陆续上映,在微博、抖音、天猫旗舰店三大?#25945;?/strong>同步放送,全天霸屏。在这场演吃会里,代言人易烊千玺带你穿越回到古代,在朝?#22330;?#26085;中、夜半等不同的时辰里,一边品味古人的生活意趣,一边品尝百草味各色零?#22330;?br/>



▲朝食,听易烊千玺抚琴,尝“一袋好果子”

▲隅中,和易烊千玺一起赏《五牛图》,品大块原切牛肉粒



▲晡时,看易烊千玺的待客之道,煮茶品香,备零食大礼包




演吃会上?#31216;?#38388;,不少粉丝表示“过年了”?#23433;?#21010;绝了”,?#24403;?#28436;吃会内容,更有饭圈大佬提笔产?#31119;?#29992;演吃会素材二次创作。而千玺帅气拔剑、蒙眼品香等“名场面”更是被不少?#25945;?#36716;载。那么,百草味带中国风成功出圈,究竟做对了哪些事?




▲粉?#30475;当?#28436;吃会创意



▲饭圈画手为演吃会出图

▲?#25945;?#36716;载报道易烊千玺演吃会古风造型





深挖中国味

承包国风潮流



深挖之代言人易烊千玺形象

今夏,随着《长安十二时辰》热播,中国风掀起热潮,风头正劲。片中饰演公子李必的易烊千玺,其古?#38712;?#22411;和文人气质广受好评。而在演吃会的六条大片中,百草味围绕易烊千玺气质中的文人感,更延展出琴师、隐士、剑客、诗人等不同角色,让粉丝大呼过瘾。







百草味X易烊千玺 演吃会,到?#36164;?#20040;是演吃会,易烊千玺如何演绎,也是粉?#31185;?#24453;和关注的一大嗨点。在演吃会放送期间,许多粉丝表示“千玺吃东西可爱”“满满的食欲感”。





深挖之中国传统文化元素

古人的仪式感,体现在“时各有宜”,什么时辰做什么事,皆有讲究。为了让这场演吃会的“中国味”更加正宗和有范,百草味在时辰选择、到场景设置、再到服化道等方面,都可?#36816;?#26159;颇?#23567;靶幕薄?/section>

从古琴声声?#23631;海?#21040;品赏镇国之宝《五牛图》;从唐代盛行的品香,到古代传统茶道;有挑灯看剑的豪迈,也有红泥小火炉的温馨,六个视频,道尽文人侠客的起居日常。



【道具】



在第三回,日中品香调息中,唐代品香之风盛行,视频中易烊千玺使用的道具香球,考据自文物——唐朝葡萄花鸟纹银香囊。



【场景】

在第六回,夜半围炉夜话中,还原了白居?#36164;?#20316;《问刘十九》中的场景和意?#22330;?#22312;一个晚来天欲雪的深夜,诗人在温暖的室内,独自煮一只红泥小火炉。



【情节】

每支片子的情节,都会设置一个创意神反转,无缝衔接到百草味零?#22330;?#22914;第二回,易烊千玺从《五牛图?#26041;?#23454;的牛腱中,变魔术般取出大块原切的牛肉粒。




打造新内容
承包演吃会IP

2015年第一季杨洋演吃会,通过销量与时长?#22812;?#30340;营销方?#21073;?#23454;现了新客增长120万、总销售额达1.7亿的成绩。

今年,百草味将“中国味”作为自己的沟通重点,推出颐和园联名国潮礼?#23567;?#20843;方潮?#23567;保?#24182;在新年官宣新代言人易烊千玺,喊出“百草味 中国味”?#25918;?#20027;张。此次中国味演吃会,可?#36816;?#26159;为百草味和易烊千玺?#21487;?#23450;制,它的成功举办,已然让“演吃会”成为百草味专属内容IP。





百草味演吃会,是一场以艺人为核心,在内容上深度挖掘艺人,在传播上充分调动粉丝参与的系列营销活动。正是明星、?#25918;啤?#31881;丝及用户三方的?#34892;?#32852;动,造就了战役?#20013;?#30340;成功。





创?#26053;?#20171;形式
承包抖音屏幕

此次演吃会,顺应移动端短视频兴起的趋势,以竖屏视频形式为主,早最原生的?#21482;?#31471;观看体验。

演吃会当天,百草味按不同时辰,相应时间在抖音APP上线一支完整版信息流广告,营造易烊千玺在?#21482;?#37324;“实时演吃”的感觉,?#34892;?#24341;流用户到店购买相应产品,成功实现高性价比电商转化。


引导热度转化
承包流量和销量

微博是此次战役中,调动粉丝参与的主要?#25945;ā?#22312;本次“演吃会”中,从官宣到上线,百草味通过六波营销,?#20013;?#24341;爆粉丝群体。

9月17日,官宣演吃会主题海报,发起?#23433;?#21516;款”活动,吸引粉丝关注;
9月18日,发布易烊千玺抱抱大礼包ID视频,给到剧?#31119;?/strong>
9月19日,发布精剪预告片,一静一动,设置悬念,引爆粉丝热情;
9月19日-21日,免单抽奖,拉动粉丝购买支持偶像;
9月20日,发布易烊千玺亲口预告演吃会上线ID,进一步聚拢关注;
9月22日,三大?#25945;ǎ?#20845;条大片?#20013;?#20998;时段上线,全天引爆。




演吃会上线后,粉丝自主自发对广告视频进行转发互动,演吃会的视频和镜头成为饭圈物料,变成壁纸、混剪、?#21482;媯?#34987;广大粉丝二次加工传播。微博话题#易烊千玺演吃会#更是收获了3.6亿的浏览量和59万讨论热?#21462;?/section>





本次演吃会战役,百草味充分利用易烊千玺号召力,深挖艺人形象,创意运用传统文化元素,创?#26053;?#20171;发布方?#21073;?#25104;功完成“从流量到销量”的直接转化,引爆网络话题,收获了长期的?#25918;?#25928;益。但我们相?#29275;?#23545;于拥?#23567;?#28436;吃会】这个“专属”IP的百草味而言,最耀眼的营销火花,永远在下一次。



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